ROI в нише криптокарт

В криптокартах и финтехе ROI — это следствие правильно собранной системы: оффер, экономика трафика и продуктовая воронка. Когда один из элементов проседает, маркетинг перестаёт масштабироваться.

Фундамент: оффер решает раньше трафика

Интерес к крипто-картам структурно высокий. По данным Visa, более половины пользователей готовы использовать карты с автоматической конверсией крипты в фиат, а среди активных криптодержателей этот показатель превышает 80%. Почти 40% готовы сменить банк ради крипто-функций.

Это напрямую влияет на CR. Карты с понятной логикой трат, быстрым обменом и крипто-ривардами конвертируют лучше, чем «формальные» финтех-офферы. В emerging markets интерес ещё выше из-за инфляции и слабого доверия к фиату — там сильный оффер часто компенсирует более скромные бюджеты.

Слабые условия по карте не исправляются трафиком. Хороший оффер масштабируется.

Инфраструктура: риски закладываются заранее

High-risk вертикали живут с блокировками. Это не исключение, а норма. Показательный пример — Crypto.com: масштабирование шло параллельно регуляторному давлению и ограничениям в каналах. За счёт брендинга и распределённой инфраструктуры потери не останавливали рост.

Важно, что сильный бренд снижает зависимость от платного трафика: органика и прямые заходы уменьшают итоговую стоимость привлечения и сглаживают просадки из-за банов.

Экономика трафика и выбор GEO

Facebook остаётся аукционом. В Tier-1 ГЕО клики дорогие, и без высокой конверсии модель не сходится. В Tier-2/3 экономика часто устойчивее: интерес к крипто-инструментам выше, стоимость трафика ниже, а пользователи чаще используют стейблкоины как средство сбережения.

Отчёты по финтеху показывают, что вовлечение в крипто-продукты увеличивает депозиты и транзакционную активность примерно на четверть. Это позволяет выдерживать более высокий CAC там, где продукт реально решает задачу пользователя.

Оптимизация и обучение кампаний

Кампании масштабируются только при корректном обучении. Передача событий, связанных не просто с регистрацией, а с транзакциями по карте, радикально улучшает качество оптимизации.

Продукты с реальными платёжными действиями дают системе сигнал, кто именно приносит деньги. Это снижает стоимость целевого пользователя на дистанции и убирает перекос в сторону кликов без депозита.

Реферальные механики усиливают эффект. Опыт Revolut показывает, что рекомендации дают кратный рост привлечения и формируют более платёжеспособную аудиторию, снижая зависимость от платных каналов.

Продукт как финальное звено

Даже при хорошем трафике ROI ломается внутри продукта. Карты с мгновенной конверсией и минимальными задержками решают эту проблему. Модель Just-in-Time Funding, как у Coinbase, убирает фрикцию на этапе оплаты и снижает дроп-офф в момент транзакции.

Сбои эквайринга, долгий KYC или задержки — прямые потери уже оплаченного трафика.

Вывод

ROI в криптокартах формируется не на уровне рекламного кабинета. Он возникает в связке: сильный оффер, адекватная экономика GEO, инфраструктура, продукт без фрикции и корректная оптимизация. Практика банков и финтех-платформ показывает одно и то же: там, где продукт и маркетинг работают как единая система, рост становится устойчивым, а не разовым.

Хороший момент проверить: ваш ROI упирается в трафик — или в продукт? Ответ на этот вопрос обычно стоит дороже любой оптимизации.

Пишите — разберём вашу систему и поможем найти точку роста.

[Contact us]